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北京电视台《身边40秒》栏目是在北京市市委龙新民副书记倡议下，市委宣传部部长蔡赴朝领导下，由市委宣传部、精神文明办和北京电视台共同打造的一档迎接奥运的主题栏目。此栏目开设的目的是，动员广大市民拿起手中的DV摄像机，以现实生活中的文明礼仪为内容，记录真实的生活片段，弘扬“人文奥运”精神，提高市民的文明素养，鼓励大家深入到工厂、社区、村镇、企业、部队、学校，真真正正地走进基层，激励更多的老百姓参加比赛，使百姓不仅参与活动，更参与到文明礼仪的讨论和实践中来。节目的参与者同时也是节目的DV大使，他们不仅记录社会上的文明行为，而且也将成为文明行为的示范者和传播者。